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原标题：38亿美元购买981微信号微信官方帐户交易内幕消息

文章/森穆利首席企业家观点

最近，并购交易引起了市场冲击。原因是一家名为汉业股份的公司最近斥资38亿元人民币收购了这家新兴媒体公司。该公司有981 微信位公众。

这引起了市场的关注。

交易的估值合理吗？什么样的官方帐户价值38亿美元？有什么棘手的吗？

交易在一起很奇怪

更令人惊讶的是，上市公司不是媒体公司。

根据数据，浙江汉业股份有限公司（股票代码600226）以前被命名为“浙江盛华北科生物有限公司”。汉业股份的主要业务是农药和兽药。

对此合并案，汉业股份认为该估值非常合理。

上海证券交易所最近向汉业的重组发出了一封调查函，要求提供有关量子云的实际运营和利润模型，标的资产估值的合理性和风险以及该交易是否属于“ Triple 交易“等等，以作补充说明，指出并指出了十个主要问题。

在这方面，汉业股份董事长沉培公开回答：“我实际上是一个审慎的人，所以我只选择在风险相对可控的情况下尝试犯错。”这家年轻而实力雄厚的上市公司的负责人描述了自己。施说：“公司的延龙科技的游戏业务，参股彩通基金以及青岛亿邦的收入，都是稳定利润的基础。有了这种“安全垫”，我们可以进一步扩大文化娱乐领域的布局，例如综艺节目，影视，大数据和其他业务；这也保护了中小投资者的利益。

截至2017年底，昆腾云的员工总数仅为115名。按38亿美元的估值计算，人均收入高达3300万元。通过成为微信公众帐户，您可以成为亿万富翁并实现财务自由...现实使许多微信运营商深深地感到，他们被同行们抛弃了不止一个街区。

花费38亿美元购买981个官方帐户，真是太了不起了。如果尘埃落定，则估计是有史以来最大的微信官方帐户交易案件。

除了感到惊讶之外，许多问题也困扰着我们：可以说，汉业的业务与新媒体的原始趋势无关。作为大型的国内新农药和兽药生产商，华聚资本收购了一家专注于建立微信官方帐户矩阵的公司，其目的很有趣。为什么要高价购买？ 50名编辑如何操作981个正式帐户？

关于981个官方帐户的投资价值

根据数据显示，2017年，昆腾云的官方账户为8个，而昆腾云的运营官方账户只有200多个。到2018年4月，Hai将达到900多个。在短短六个月内，疯狂扩张的人数增加了700多个，平均每个人只有一个人。负责20个官方帐户，这是传统媒体无法想象的。

事实上，这里有20个正式帐户，只是推送了帐户和密码，即使您每次登录时都不需要验证，它也是基于8小时工作日计算的，每个官方帐户花费的时间约为24分钟，在24分钟内，最多必须更新8篇文章，平均需要更新3分钟，更不用说原创性了购买微信号有什么用 38亿购买了981微信号微信个官方帐户交易内部人，尽管某些微信官方帐户不需要每次更新每天，无论创意的原创性和深度如何，即使是Articles也能很好地制作，并且需要进行后端编辑和排版。这种生产和经营效率是可耻的。老实说，不要说下班后给我加鸡腿，即使我加了另一只鸡，我也做不完。

帐户数量和编辑者数量很少实名资料购买微信号，不可避免地会出现“清洗和窃”。在当今的自我媒体圈子中，手稿和帐号的清洗已成为公开的秘密购买微信号有什么用，并且早已发展成为“成熟的产业链”。另外购买微信号有什么用 38亿购买了981微信号微信个官方帐户交易内部人，保护权利不受媒体侵害的困难使一些专业的“数字账户”公司变得受欢迎。同时运行数百个公共帐户是正常的。

对于这些人来说，他们关心的不是内容的质量，而是阅读量，支持者数量及其带来的广告货币化。窃，罢免和头条新闻聚会更加困难。 微信尽管有一种防止pla窃的机制，但“数字制造者”确实很容易突破这种机制。通过一个简单的过程，您可以申请原件并将其分批分发到其自己的大量公共帐户中。 。这种惯例在新媒体时代非常普遍。

根据公开的信息，该公司拥有86个帐户，拥有超过100万名粉丝，而粉丝总数达到2.4亿粉丝。根据腾讯的官方数据，整个微信的平均每月活跃用户在2018年约为10亿，而微信官方帐户的活跃用户仅为8亿。换句话说，所有订阅微信官方帐户的用户都接近昆腾云下所有用户的三分之一已订阅其公共帐户。显然，其中可能仍然有很多水。作者通过订阅几个总帐户发现，除了Kaval Wechat订阅的几个朋友外，几乎没有人订阅其他帐户。

如果您以最多的粉丝仔细看一下“卡瓦微信”的内容，您会发现创意的比例实际上并不高。其他非主要客户，即使拥有数百万粉丝，也几乎没有独创性，有些甚至更令人沮丧。色情和粗俗标题。其官方账目的同质性更加明显。该计划列出的87个官方帐户中，有60多个使用“相册”作为名称，多个官方帐户的更新文章相同，这也肯定了量子云高收益的原因。实际上，昆腾云声称拥有将近1000 微信个官方帐户也就不足为奇了。帐户和编辑者的数量之间存在巨大差距。除了大量自我复制和推送相同的内容外，每天还必须推送数千篇包含原始内容的文章。此外，似乎没有更好的解释。

2016年8月，昆腾云只有155个微信公共帐户和1.5亿粉丝，总估值为3亿元，每位粉丝的估值约为2元。现在2.4亿粉丝的估值达到38亿元，而一位粉丝的价值约为15.83元。一年来，“价值”增长了近8倍。即使2.的4亿粉丝不再重复，单个官方帐户的价值也才387万元人民币，其中的黄金数量可能只有局里的人才清楚。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，官方账户的价值被严重高估，运营团队渴望实现这一目标。回想起第一位互联网名人木瓜酱曾经价值超过3亿元人民币，如今风光不再。

GPLP大师从一名从事官方帐户交易的内部人员了解到，微信官方帐户的价值主要取决于风扇的数量，每个风扇的最高价格通常不超过1.] 8元。如果以这种方式计算，那么量子云单个风扇的价值确实有点离谱。

此外，在宣布收购计划的半个月前，创始人选择了3亿元人民币提前套现。当时的估值是20亿元。在不到一个月的时间内，估值几乎翻了一番。此外，根据汉业集团2017年财务数据，延龙科技的净利润为0.86亿美元，占上市公司总利润的3 2.3％。基于此计算，汉业2017年的总利润约为2.7亿，现在将花费38亿吞并Quantum Cloud，董事长沉培金仍然认为交易是“合理的”。有这么多的疑问，真的很难理解。

但这并非没有道理。昆腾云2016年和2017年的营业收入分别为1.32亿元人民币和2.35亿元人民币。同期的净利润为8713.210,000元和1.53亿元。净利润占收入的一半以上，如果根据2.4亿用户总数估算，公司相当于每年从用户获得1元人民币，显然这的确不多。从净利润的分析来看，这确实是一个非常有利可图的公司。据说，卡瓦微卡上的广告价格为六位数。似乎汉业也有同感。

媒体从不管理内容微信号购买有哪些用处，但用户可以为用户带来价值。根据昆腾云的统计，女性粉丝占近70％。官方帐户中最受欢迎的内容是儿童和妇女。情感账户的支持者主要是女性，拥有快速的支持者，强大的获利能力和很高的粘性。单价高。如果昆腾云的粉丝是真实有效的，那么仍有如此之高估值的原因。

不难看出，汉业共享了昆腾云的数据，但是这些数据的真实质量，用户数量和用户粘性可能是一个很大的问号。

以拥有超过1600万粉丝的“卡瓦微信”为例。内容主要是情感。典型的头衔聚会类似于先前的“二更食堂”。在阅读量方面，GPLP十分关注让我们看一下阅读的原始文章数，并在24小时后对最近的5篇文章进行大致统计。其中，100,000多只只有两篇，其余三篇文章的平均阅读量为6.10,000。如果再用阅读量与喜欢的比率计算，则5篇文章的平均阅读量约为80,000。目前，卡瓦微卡拥有1600万粉丝。由此可以粗略地计算出Kava微卡商品的开门率仅为1/200，远低于微信官方账户的平均开门率。

被媒体屏蔽的风险

值得注意的是，卡瓦微信的内容并不缺乏标题派对和庸俗化边缘的内容。是否存在被阻止的风险仍然是一个问题。一旦被阻止，后果将无法估量。

2017年6月，由于违反法规，一些自媒体巨头被禁止，包括毒舌电影，爱心八卦成长协会，南方都市娱乐周刊，严重八卦，集市娱乐等。这些大型媒体的粉丝数量从几百万到几千万不等。以毒舌电影为例，该电影在2016年融资时价值3亿元人民币。最终被封锁，账户背后的投资机构也被全部销毁。

埃尔根（Ergeng）食堂最近已经永久关闭，密蒙（Mi Meng）也被封锁了一段时间。在瞬息万变的互联网世界中存在很大的不确定性。此外，既然官方账户的股息已经过去，并且开仓率普遍降低，尚不清楚汉业的收购能否创造更大的价值。进入2018年，微信公众平台也大大加强了对粗俗，虚假标题和内容的打击。另外，一些引起关注和分享的行为也是微信关键攻击的目标。一旦被冒犯微信] 平台规则或违反相关国家法律和法规，禁令或禁令极有可能发生。因此，Quantum Cloud的官方帐户并非没有风险。

对于We Media而言，粉丝是流量全新微信号购买，流量是经济价值。在以38亿美元收购官方账户的背后，许多“公共账户的狗”看到了希望。但是，自我媒体是一种典型的以流量为导向的产品，很容易滋生负面问题购买微信号有什么用，例如标题聚会，稿件清洗，投机炒作和热点事件，而没有底线。随着监管的逐步加强，自媒体运营面临的各种风险也在增加。毕竟“工业化”的运营模式可能是不可持续的。

此外，粉丝数量并不一定转化为商业价值。诸如Quantum Cloud之类的公司主要依靠微信 平台来发展其业务，这受微信的整体用户规模和活动的影响很大。取代微信官方帐户的新平台的出现将迅速降低其价值。来自媒体的交通泡沫和财富泡沫应引起足够的警惕。

这不是第一笔交易，而是最大的一笔

2016年2月，关于收购NEEQ公司Yijian Advertising的公告揭露了微信官方帐户价值的冰山一角。宜建广告的全资子公司，对一家拥有微信官方帐户和趋势阅读材料的公司进行了总估值为1亿元，拥有171万关注者。

2016年底购买微信号有什么用，美盛文化还以2.17亿元的价格收购了微信星座“通道大叔”的控股权，在业界引起轩然大波。

上市公司实际上已经收购了自我媒体资产。去年，上市公司岭南以2.47亿元的价格收购了新成立的第三板公司微通信23.30％的30％。当时，微通信的整体估值为1 0.62亿元，估值溢价8倍。

但是，像汉业股份这样的总收购价为38亿元，交易对应的动态市盈率为14.3倍，这是首次出现，因此市场付出了特殊的代价。注意。

为什么微信痴迷于100,000多次操作？

微信官方账号一文不值，最重要的是要看100,000+的创造力。如果您问一个人写一个正式帐户的目的是什么，我相信很难得到确切的答案购买微信号有什么用，但是如果您问他这个目标是什么，大多数人会说：100,000 +。

十万多个已经成为每个微信官方帐户运营商的心脏病。有许多自我宣传的人吃“人血steam头”，并对他们最终收获的交通量感到满足。 “二庚食堂”就是其中之一。 。王丽芬对死者的消费达到10万+“先快乐”，这引起网友的指责。

“ 100,000+”代表当今正式帐户写入的方向，也就是说，为了数据起见，您可以做所有事情。许多官方帐户写作者都在努力寻找“ 100,000+”，而阅读量成为该操作的编辑者。 KPI，阅读就是一切。一旦资本成为流通的目的，由媒体产生的一部分文字的唯一价值就是对价值的追求。

事实上，对于许多拥有超过100,000个以上自媒体公司的公司而言，这很容易，但是对于那些致力于创作高质量内容的自媒体公司来说，10w +是一个无法实现的梦想。最现实的事情是，如果您编写一份深入的行业分析手稿，它的速度可能不及互联网上一位小编辑所收集的八卦新闻那么快。

阅读量当然很重要，但这并不意味着我们被阅读量所绑架，只是阅读量是基础，甚至为了基本目的也忘记了基本底线和原则。阅读。

现在可以说米梦是一个著名的大V。发表一篇拥有超过一百万次浏览的文章是正常的，但这并不意味着她的内容具有很高的价值。一旦被非法封锁，这是最直接的方法。证据。

这直接证明微信官方帐户变得更加难以操作。

根据iiMedia Consulting发布的“ 2016 App和微信官方帐户市场研究报告”，2016年中国微信官方帐户数量为1200万，比上年增长4 6.2％至2015年。截至2017年7月，微信 +微信合并的每月活跃账户数量超过9亿，官方账户数量超过2000万。截至2018年5月，微信 +微信每月活跃账户的总数量超过1 0.4亿。

尽管官方帐户数量众多，但许多官方帐户已被刷掉，并且一批自我媒体也在迅速“消亡”。目前，大约2000万个官方帐户中有许多已被废弃或出售。根据腾讯2017年11月的数据，官方账户的每月活跃账户数量为350万。目前，微信官方帐户的生态进入了一个稳定的时期，流量红利迅速减少，官方帐户的大规模模式得以巩固，小号处于困境中。在微信寡头生态中，新兴小号的上升通道越来越窄。

根据赫斯特（Hust）的统计，自2017年以来，微信个公共账户的总体开户率持续下降。截至2018年2月，图像和文本的打开率仅为2.07％。这也反映了公共生态发展的瓶颈时期的到来。在当前阅读量下降的情况下，增加粉丝，实现它并继续生产高质量内容变得越来越困难。根据iiMedia的一项调查，由于微信官方帐户的内容较少，有65.2％的网民被取消订阅，由于微信的更新频率较低，有57.9％的网民被取消了订阅官方帐户。

此外，微信本身也面临冲击。经过近6年的运营，在诸如斗音和头条等一系列应用的影响下，微信公共帐户的开户率逐渐减弱。在公共帐户数量众多的情况下，这种情况更加明显。当然，垂直行业的官方账户可能会更好，但是总体而言，它们正在下降。

2018年2月，微信和头条调整了官方帐户注册的数量，原始的野蛮增长得到了进一步遏制。处理了一批涉嫌恶意注册和传播虚假营销，粗俗的负面信息，头条人物以及其他非法和非法信息的帐户。

2016年，2016年发布的“中国最昂贵的自媒体前100名”数据显示，“ papi sauce” 微信公共帐户的广告费用高达2200万元人民币。现在两年后，这个数字正在下降。有多少次互联网泡沫出现的速度快于预期。

目前，整个互联网和微信公众平台都已进入下半年。下半场是股票游戏。用户太多了。只有依靠创新，才能获得更好的内容和更好的操作。 。在这种情况下，在微信生态环境中探索内容的更多可能性已成为每个内容企业家都必须面对的问题。

官方账户的运作效果也清楚地显示出两个不同的层次。大尺寸在内容质量和粉丝群方面占据绝对优势。腰底的官方账户还有很大的上升空间，但它们也面临着消除的挑战。

从来没有一劳永逸的黄金时代。在发展高峰期之后，官方账户现在呈下降趋势。官方账户的开户率越来越低。当坏货币驱逐好货币时，官方帐户的整体质量会下降。离开官方帐户的作家和读者只会越来越多。

此外，GPLP先生了解到风扇的单价正在下降，但是吸引风扇的成本却在增加。两年前，一个官方帐户的精确粉丝的费用约为2元购买微信号有什么用，但现在不低于10元，甚至更高。数万元的投资最多可以带动数百名粉丝。

应该注意的是，尽管原创粉丝的价值很大，但他们还是高度依赖作者。更改交易者后，很可能会导致大量用户流失，其投资价值也具有类似的风险。但是，与微信风扇相比，微博风扇的单价要低得多，目前的单价一般不会超过0.2元。

2018年4月，有一个专业的“黄牛”想要购买一个“来来去去”的微博账户，坐着80万粉丝，并给出了15万元的价格，所以看来，粉丝的价格0.18元。但是，众所周知，这位微博老板是微博首席执行官王高飞。在平台的头上购买数字也很棒。

另一位匿名网民向GPLP先生透露，他目前有30万名粉丝，有人发私人消息购买了10,000元的要约。算下来，一个风扇只有3美分。当然，这也反映出微博粉丝的整体单价确实远低于微信。

头条的估值较为复杂。它并没有过多关注粉丝的数量。它更加关注广告收入，阅读量等，这意味着如果您可以产生更多的收入，则可以以更高的价格出售价格，而且价格不是标准的。 。但是，微博和头条过分依赖他们背后的人。一旦更改了“主控”，就很难说他们是否可以保持其原始水平。

媒体运营商应该去哪里？

目前，无论迷信十万+还是高估值，当前新媒体的关注点仍然是微信官方帐户的布局，并且平台流量没有超过微信的趋势。但是，微信官方帐户已进入内容竞争的瓶颈时期。马修效应增强了。阅读量的两级分化非常严重，头脑的内容充斥着注意力，最底层的问题处于危机之中。在微信寡头生态中，新兴小号的上升通道越来越窄。

根据互联网行业的高更新率和高淘汰率定律，一旦有新事物进入稳定期，就会出现残酷的淘汰期。如果只有一个平台上有流量，则很可能在一个平台上死亡。今天，我们重视微信 平台。谁知道新媒体平台是否会在3年后出现。 ？因此，许多自媒体也正在探索更多的内容渠道和更多的盈利模式。

但是，腾讯一直是内容企业家规避的障碍。现在微信迷你计划的每月活跃用户已超过4亿，微信每月活跃用户首次超过10亿。对于微信官方帐户内容运营商而言，一方面，他们需要带来更多有价值的原创内容，以免被粉丝抛弃；另一方面，他们必须认真制定内容，以防止触及“红线”。密封。返回搜狐查看更多

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